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【话题】宣传片对于单机游戏有什么作用?为什么要制作、设计单机游戏的宣传片?

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发表于 2018-7-11 09:45:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 皇家骑士 于 2018-7-11 10:16 编辑

单机游戏宣传片是指用于市场宣传和营销的视频。
根据阶段不同,我们认为在广义定义上,玩法宣传片、概念宣传片、游戏预告片、游戏实况视频、游戏采访视频等等均可算作宣传片。

现在网络上有许多讨论如何制作宣传片的文章、帖子或者相关的教程视频,但在“为什么要制作宣传片”、“宣传片的作用”这些内容的讨论和普及文章上,反而特别少。
本话题讨论的即是从理论角度,来理解“为什么”要做“宣传片”。

而由于宣传片对于网络游戏和单机游戏有不同影响,并且其职责区分也较大,因此本话题仅讨论单机游戏的宣传片。(尽管如此范围仍旧会比较大)

至于为啥突然发布这么一个话题贴,是因为我的开发在这一块受到阻碍,所以最近在做这方面的研究。手里也不定时打算发布一些资料。
如果你正好也在学习或研究这一块,欢迎在本帖下方回复。

讨论:请在本帖下方讨论,或欢迎发布新帖。
资料索引:单机游戏宣传片 - 咸鱼维基(你可以自由编辑这个索引,添加你认为有用的资料)

注:参与本话题回复请提供有效讨论,本话题下方的水贴和没有营养的评价或吐槽将会被删除。
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 楼主| 发表于 2018-7-11 09:55:11 | 显示全部楼层
本帖最后由 皇家骑士 于 2018-7-11 10:09 编辑

部分搜索关键词:
游戏、演出、演出效果、表现力、宣传片

部分搜索短语:
The importance of game trailer

相关资料:
The Importance of Trailers and Cinematics in Video Games
GDC Vault: Why Did Players Buy That? The Importance of Anticipated Need Satisfaction
GDC: Thomas Reisenegger - 人人都能做PR:独立游戏的5大公关技巧和陷阱
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 楼主| 发表于 2018-7-11 10:04:22 | 显示全部楼层
本帖最后由 皇家骑士 于 2018-7-11 10:07 编辑



宣传片在目前游戏行业分类目测是属于游戏运营、游戏市场相关的一块,但就因为分工过于明确,反而导致有时候游戏设计师缺失了一些视角。
游戏内容通过“如何让这部分内容能够进入宣传片”的角度去思考的时候能够诞生更周全的设计。

早年的魂斗罗、超级玛丽、圣火徽章等等都会在游戏开始界面放置一段时间之后,自动切入宣传片。我无法准确拿捏理由,不过估计也有原因是因为这些游戏会装入街机一类的地方,通过这种宣传片段来对人进行吸引。而当年街机也的确有很多游戏自带宣传片,在打开后不久就会自动播放和自动战斗,现在看来可能这也是早年游戏吸引玩家愿意去投币的手段(除了被朋友拉去玩、看到别人玩以外,剩余的就是靠这种宣传片来吸引玩家了)。

游戏的玩法决定玩家玩到游戏后,能够持续玩多久,以及给予多少好评。
但游戏宣传片才能让玩家愿意掏钱。——除非作者一开始向身边人安利,而其游戏又的确非常游戏,只是宣传片不太好,那么就可能依靠口碑传播开,但这种状况毕竟太少。


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发表于 2018-7-11 10:16:05 | 显示全部楼层
广义来说,只要是关于这个游戏的视频,都可以算游戏的宣传片。
无论是Up主的实况剪辑,还是官方的玩法简介,亦或是一些宣传剪辑,都可以算宣传片。
不关乎于演出,演出效果,表现力,只要视频制作人员能够挖掘出这个游戏真正值得“观看”的地方,皆可成为这个游戏的宣传。
(举个很简单的例子,橙光游戏没有所谓的演出以及演出效果,但是部分Up主,录制橙光游戏时却获得了比其他游戏更高的收视率与宣传效果。)
当然,游戏本身有足够的观赏性,是单机游戏获得好的宣传效果的基础因素之一。

本身游戏的宣传策略也需要考究,硬核游戏需要有人制作类似于攻略视频,操作集锦之类的作为宣传,而类似于Galgame这样的游戏,更适合一些本身感情比较丰富,表现欲望较强的人来进行制作。
针对的人群不同,也应在不同的方面进行着手,例如青年团体更喜欢较为花哨的视频制作,而年龄稍微大一点的可能会更喜欢一些朴实但包括很多内涵的宣传视频。
其实要展开说……能说的就蛮多了……
emmm,抛砖引玉,瞎说点观点看看有没有大佬补充233.
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 楼主| 发表于 2018-7-11 10:24:24 | 显示全部楼层
千枫一叶丶 发表于 2018-7-11 10:16
广义来说,只要是关于这个游戏的视频,都可以算游戏的宣传片。
无论是Up主的实况剪辑,还是官方的玩法简介 ...
只要视频制作人员能够挖掘出这个游戏真正值得“观看”的地方,皆可成为这个游戏的宣传。

触乐的《人人都能做PR,GDC告诉你独立游戏团队如何做媒体宣传》文章中提到“找准自己的定位并且准确传达,才是最重要的”。关于这一点,我个人认为得看视频制作人员想要对其观众表达什么。对于游戏实况视频,可能只是UP主自己的分享,而附带了宣传效果。但对于官方自己提供的视频剪辑,比如一些3A大作的剪辑,可能更多会展现该游戏本身的竞争力部分,把自己的“卖点”展现出来。

这一块我觉得取决于视频制作者想要给观众“传达”什么。

比如一些比较偏哲学讨论或者比较深刻的游戏,在宣传片上(也可能是宣传PPT上),可能会使用一些比较偏重讨论人性或者具有哲思意味的文字。
而一些偏爽游的类型,表现的可能更多是大量弹幕或者激烈格斗时的场景。

所以我觉得用真正值得“观看”的地方这个描述有点不准确,而是“想要通过宣传片让玩家理解或认可这款游戏适合自己”的地方这种类似的描述会比较贴切。

你举的橙光游戏的例子的确很合适,也就是玩家的关注点从“游戏本身”转移到了“玩游戏的UP主”身上,这两种类型的视频传达的核心内容不太相同,进而影响玩家的接受力。
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发表于 2018-7-11 14:51:31 | 显示全部楼层
皇家骑士 发表于 2018-7-11 10:24
触乐的《人人都能做PR,GDC告诉你独立游戏团队如何做媒体宣传》文章中提到“找准自己的定位并且准确传 ...

个人理解一个宣传片想要“理解或认可”的难度偏高。一款游戏真正想要表达什么,或者说是因素里面含有什么,可能性不是很大,举个例子,CSGO的宣传片里应该包含这是一个Fps游戏,还有这个游戏可能比较讲究团队合作,也仅仅只能表达这些东西,再想更多的想要“认可”什么,可能比较难。
当然,如果仅仅只是一个30秒到1分30秒的宣传短片,那么只要传达一种,自己是一个什么类型的游戏,有些什么特色,确实就够了。
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 楼主| 发表于 2018-7-11 15:57:22 | 显示全部楼层
本帖最后由 皇家骑士 于 2018-7-11 16:05 编辑
千枫一叶丶 发表于 2018-7-11 14:51
个人理解一个宣传片想要“理解或认可”的难度偏高。一款游戏真正想要表达什么,或者说是因素里面含有什么 ...


我说的“认可”是指对玩家进行筛选,让玩家知道这款游戏是否适合自己,传达出这样的意思,你可能误会我说的“认可”的意思了。

(原贴已编辑)
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发表于 2018-7-11 16:45:20 | 显示全部楼层
皇家骑士 发表于 2018-7-11 15:57
我说的“认可”是指对玩家进行筛选,让玩家知道这款游戏是否适合自己,传达出这样的意思,你可能误会我说 ...

(如果是这样的话确实没什么问题233……)
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